洗澡不僅是一個日常生活習慣，還衍生出了不同的文化認知。近日，多品類淘寶市場占有率第一、聚焦身體護理領域的自然主義護膚品牌半畝花田，對其百萬用戶消費數據和2400余份抽樣調查問卷進行分析和解讀，深入研究當代國人洗澡習慣，發布《2019中國人洗澡大數據報告》，揭開了中國人洗澡的8個真相。

能去角質、嫩滑肌膚的磨砂膏銷量TOP 3省份是江浙粵，長三角澡堂密度與東北旗鼓相當……隨著社會經濟發展以及人口流動，中國人洗澡的南北差異逐漸減弱，此外追求皮膚光滑、保濕、有香味等成為更多人洗澡的新訴求。

那么，如今的中國人洗澡現狀究竟如何？一起來看看半畝花田發布的《2019中國人洗澡大數據報告》。

中國人“澡高峰”是晚10點后一小時，手機成洗澡必備品

只聽說出行要避開早高峰，沒想到洗澡也有“澡高峰”。中國人洗澡大數據報告顯示，國人洗澡時間集中在晚上10點到深夜1點，占比高達57.33%，尤其是晚10點后的一小時，洗澡人數占比38.45%，被戲稱為“澡高峰”。國人洗澡時間普遍較晚，或與智能設備占用更多時間有關。刷小視頻、看劇、玩游戲、社交聊天等占用著人們的下班時間，睡覺越來越晚，洗澡時間也相應延后。

健康專家曾表示，晚上最佳的洗澡時間是睡前，一個舒服的熱水澡，可以讓工作一天的人們放松身心，并有助眠作用。

手機不離手是當前國人的普遍狀態，甚至洗澡時也不例外。數據顯示，90%的國人洗澡都習慣性帶手機。究其原因，除了聽音樂、看視頻、聽有聲書或課程以外，有18.14%的人“不想被人看手機”，9.15%的人甚至在處理工作。不久前“GQ實驗室”發布的“加班圖鑒”表示有的人在洗澡時也要擦干一只手回微信。而在社交關系虛擬化的現代，“手機里的秘密”也曾一度成為社會話題。

在洗澡這件事上，很多人似乎對女性有誤解，憑印象認為男性洗澡快，女性則磨蹭。但中國人洗澡大數據報告卻給出了真實原因：男性平均洗澡時長比女性少10分鐘，洗澡效率卻遠低于女性。甚至有人調侃稱，男人洗澡主要是沖水，女人洗澡則是“洗一切”的合集。從完整的洗澡步驟來看，搓泥或者搓磨砂膏已成為國內“洗澡精致派”的既定動作之一，和洗臉、洗身、洗頭、護發、潤膚一起組成了六大步。

澡堂文化不是北方人專屬，中國人洗澡都會“搓一搓”

“沒有什么難題是在澡堂子里解不開的，如果有，那就多泡幾次。”澡堂對東北人來說，是生活中不可或缺的一部分，但人們容易忽略的是，長三角的澡堂數量其實不遑多讓。有數據顯示，江蘇、浙江一帶的澡堂、浴室、浴池數量總和，與遼寧、吉林的不相上下，江蘇澡堂數量甚至遠超吉林。可見澡堂文化并不是北方人的專屬。

雖說我國南北地區在洗澡方面差異不小，但面對“搓一搓”的需求時，雙方基本達到了求同存異。區別僅在于搓泥去角質時，北方人多用搓澡巾，南方人偏愛磨砂膏。報告數據顯示，我國磨砂膏銷量TOP 5省份，高居榜首的是江蘇，占比9.3%，第二和第三分別是廣東、浙江，占比8.3%、8.1%。城市方面，磨砂膏消費者人數TOP 3則是北京、上海和重慶。用磨砂膏可以去雞皮、去角質，相比搓澡巾來說，更適合南方人細嫩的皮膚以及經常洗澡的生活習慣。

消費升級背景下，洗干凈早已不是洗澡唯一訴求

從洗澡花費來看，北上廣女性單次洗澡成本已高達15.99元，這個數字甚至超過了2018年全國居民每日人均食品煙酒消費水平。一個相對精致的澡，離不開從頭到腳的洗護用品以及浴后的保濕護理產品，從洗面奶、洗發水到發膜、身體乳等，洗個澡而已，和皮膚直接接觸的產品可能已有數十種之多。

洗澡時，能去角質、嫩滑皮膚的磨砂膏越來越受歡迎，尤其是在穿裙子、短袖的夏天。中國人洗澡大數據報告顯示，光滑肌膚、美白、香氛沐浴產品的消費趨勢在近幾年不斷增長，除了洗干凈，國人還希望可以洗滑滑、洗白白、洗香香。

在消費升級背景下，人們對品質生活的需求逐漸提升。對洗澡而言，美白、光滑、有香味等品質訴求同樣隨之而來。聚焦身體護理領域的自然主義護膚品牌——半畝花田，在身體個護方面深耕多年，通過天然、溫和、科技、高效的品牌理念，持續精研創新推出深受消費者喜愛和認可的洗護產品。其中在淘寶市場占有率第一的半畝花田磨砂膏，更是贏得了廣大消費者尤其是95后年輕人的喜愛，同時半畝花田也基于磨砂膏對年輕用戶做出了沐浴洗護領域的深度洞察。