進入夏季以后，除了不斷上升的氣溫外，人們的出游熱情也在不斷上漲。隨著端午小長假的到來，各地將迎來夏日的第一個旅游小高潮。日前，美團發布了《2019端午旅游趨勢報告》，多個熱門榜單同時出爐。

從出游人群年齡占比來看，90后占比近五成，是端午期間最愛“浪”的一代，其中95后人數也在逐年增加，成為旅游新勢力，游玩群體年輕化趨勢持續加大。“周邊古鎮游”“玩水踏浪清涼游”需求明顯。

此外報告顯示，年輕一代自我隨性，景區游玩已經習慣“隨買隨用”當天決策當天購買門票，但在住宿方面，因熱門特色酒店庫存有限以及美團上線的端午酒店特惠活動，“酒店提前訂”成為了不少年輕消費者的出行首選。

夏季氣溫飆升，去古鎮納涼、到主題樂園玩水需求熱

報告顯示，“周邊古鎮游” “非遺文化游” 是今年端午假期的熱門主題。許多城市周邊古鎮、古城不僅是消暑納涼的好去處，還具有獨特的歷史文化底蘊，吸引了不少消費者尤其是年輕群體的關注。美團門票大數據顯示，端午期間，“周邊古鎮游”最受90后的歡迎，占比近四成。在美團門票端午全國古鎮游熱門城市排行TOP10中，坐擁周莊、同里古鎮等多個知名古鎮的蘇州是最適合古鎮游的城市。嘉興、北京、棗莊、晉中分列榜單第二至第五名。

（圖：南潯古鎮）

此外，臨近端午，氣溫飆升，越來越多的消費者也渴望在主題樂園里玩玩水，到海邊踏踏浪，對清涼游需求持續升溫。

報告顯示，近三成的用戶計劃在端午期間打卡主題樂園，同時在美團門票全國熱門景區TOP10排行榜中，有一半的上榜景區屬于主題樂園品類，上海迪士尼度假區則位居榜單之首。聚焦“水”品類樂園，廣州長隆水上樂園將是美團用戶心中端午假期全國最佳玩水勝地，昆明的青魚灣水上樂園、三亞的亞特蘭蒂斯水世界也均將迎來大批愛“水”游客。

清涼游熱潮也刺激了海景類酒店的住宿需求。從酒店住宿預訂行為來看，必住榜中的“海景酒店”榜訪問熱度持續攀升，上榜酒店端午期間預訂下單數同比提升近2倍。帶上老人小孩或約上閨蜜朋友在海景酒店里享受輕松、舒適的度假體驗成為越來越普遍的現象。這些海景酒店往往都設施完備，有水上樂園、有美味餐食，有商場街區，消費者不用出門便可以享受“吃住行游購娛”的全方位出行體驗。

此外，炎炎夏日也激發了消費者對于夜間游玩的渴望。報告顯示，一線城市北京、上海、廣州、深圳以及新一線城市天津、成都既是夜間游玩熱門城市目的地也是熱門客源地。端午夜游主要集中在30歲以下的年輕群體，占比高達62%。各地歡樂谷頗受夜游愛好者的歡迎。在美團門票端午全國熱門夜間打卡景點TOP10排行中，一半是都是歡樂谷景區，同時北京歡樂谷名列榜首。

（圖：北京歡樂谷）

95后最愛“酒店提前訂” 必住榜、必玩榜成決策因素

最后報告聚焦旅游新勢力，分析洞察了95后的旅游消費新趨勢。從美團酒店端午期間住宿提前預訂數據來看，95后在國內酒店下單人數占比超三成，是25-29歲消費群體的1.5倍。

美團酒店相關負責人解釋稱，95后大多還是以學生黨和職場新人組成，熱衷自由行，有足夠的時間和精力去規劃自己的行程，同時又因特色酒店庫存有限，美團提前訂有優惠活動，95后會在酒店預訂方面表現得比較積極。

據介紹，端午節前后，美團酒店推出了以“鬧端午 抓粽子”為主題的假期專場，越早預訂優惠越多。其中，6月4日之前預訂，最高可享受5折的優惠價。此外，還有百元大福袋、紅包雨、實惠抵用券、好友砍價等豐富的優惠活動。

在出行住宿游玩選擇方面，雖然95后旅行隨性，鮮有做詳細旅游攻略的習慣，但卻相當重視網友對酒店和景區的評價。數據顯示，今年4月剛剛發布的大眾點評“必住榜”“必玩榜”，正在成為了年輕一代本地生活和異地住宿旅游消費的重要參考指南。端午前夕，95后點擊打開必玩榜進行查閱的人數占比已經接近20%。據了解，必玩榜夏季榜也即將發布，聚焦“水”相關的游玩項目和品類推薦，幫助年輕旅游消費群體可以輕松了解消夏好去處，隨時開啟自己的暑期休閑游之旅。

此外，年輕一代消費群體也習慣從網上完成景區門票的購買，“隨買隨用”等即時消費行為越來越普遍。美團門票大數據顯示，今年五一小長假期間，大約65%的消費者當天瀏覽并支付的訂單，預計今年端午期間這個占比能達到70%。

5月24日起，美團門票開啟景區門票“早訂優惠”專場，向消費者發放9元、10元、12元、18元、20元等金額不等的“早鳥優惠券”用于端午假期門票預訂。此次專場活動將覆蓋北京、上海、南京、成都、廣州、西安、杭州等熱門旅游城市的800多家明星景區，并在明星景區上線“隨買隨用” “最快平均1秒出票” “無需換票 掃碼入園”等便民功能，幫助消費者更好、更輕松地享受端午小長假。